2018年上半年家具行业7大关键词

上半年刚过去一个月，关于上半年的总结数据陆续出现。总结2018年的上半年，中国家居业的这些“关键词”值得重视与深思。

环保

近年来，国家环保标准越来越高，要求越来越严格。2018年，国家层面对环保的重视度更高，首先是在架构上于2018年3月13日组建了“生态环境部”，以整合以往相对分散的生态环境保护职责；其次是中央与地方联合的环保整治力度持续加大，作为VOCs排放大户的家具行业是被监控的重点对象。2018年，多部重量级环保文件正式生效实施，尤其是针对工厂大气、水、固体、噪声等收取环保税，对于家具制造业来说是一项全新的不小的开支；在家居行业，5月1日，新的国家标准《室内装饰装修材料人造板及其制造品中甲醛释放限量》正式落地实施，作为人造板及其制品行业唯一的强制性国家标准，对人造板企业及其下游板式家具生产的要求更加严格。

环保力度的不断加大，淘汰了一批难以达标的小工厂，资源向着大企业聚集，有人欢喜有人忧。尤其是环保整治政策落地过程中的“一刀切”现象，让很多家具工厂没有时间适应，他们一夜之间倒闭、关停，暂时没有倒闭与关停的工厂也要面临来自环保整改及环保税的成本重压，很多工厂老板面对“一夜回到解放前”的困局欲哭无泪。尽管在5月28日，生态环境部专门研究制定了《禁止环保“一刀切”工作意见》，严格禁止“一律关停”“先停再说”等粗暴做法，但实际效果还有待观望。

整装

如果说，2017年“整装”还只是初现端倪，那么在2018年，“整装”已是泛家居巨头之间火拼的重要战场。在今年的建博会上，从尚品宅配的“新居整装”到欧派的“星居整装”，一字之差，相差不大的价格，让两位竞争者从全屋定制全面转战到整装战场；除了全屋定制的欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客，还有更多的商业力量瞄准了“整装”蓝海：有房地产巨头向下游延伸，包揽装修、家具家电，如碧桂园、恒大、万科；有互联网平台打通多重壁垒，努力将流量变现；有瓷砖建材、家电企业也开始做全屋装修；有相关协会致力于住房产业化，以从消费着需求开始的逆推思维串联起整个住宅相关的产业（深圳家协住宅精装研究院）……在定制家具从高于60％到低于30％的增速放缓，从产品同质化各种爆款、套餐齐飞的情况下，谁能抓住“整装”话语权，谁就抓住了未来新生代消费群的流量入口，成为下一个家居消费趋势的引领者。

跑路

大量的资本涌入“整装”，大跃进式的“烧钱”发展带来众多问题，烈火烹油之下很多“先烈”黯然退场。2017年，家装企业资金链断裂已有先例，如实创装饰、多彩饰家陷入经营不善，不得不关店停止整装业务；2018年，跑路的家装企业更多：2018年3月15日，湖北苹果装饰（湖南苹果装饰武汉分公司）开始遭到大批业主投诉，反映其签订合同并收钱后，迟迟不开工或者出现停工、家装质量及质保均出现问题，随后，苹果装饰南宁、合肥、南京、温州、南昌、重庆等地的门店都突然“人去楼空”；2018年五一节过后，连锁装饰平台“一号家居网”成都多家店铺突然关门。据客户、供应商等初步统计，已缴纳的装修款和拖欠的货款、施工款等金额或达上千万。加上柠檬树装饰、我爱我家，以及名匠装饰均出现了部分店铺跑路。

除了家装公司，定制家具企业的经销商店面跑路现象在2018年也是屡屡被爆出。这一方面反映了定制家具企业在获得资本涌入盲目扩张，追求快速发展带来的监管问题，也反映了市场大洗牌的速度在加快。

海外收购

2018年上半年，不少企业开启了海外收购之路，借助资本市场进行并购，联手全球一流的家居品牌，实现品牌突围。1月8日，美克家居购买M.U.S.T. Holdings Limited家具公司60%股权以及Rowe Fine Furniture Holding Corp100%股权；2018年1月10日，顾家家居发布公告称，与NATUZZI成立合资公司——纳图兹贸易(上海)有限公司，顾家家居持有合资公司51%的股权；5月，曲美家居发布公告称，拟要约收购挪威奥斯陆证券交易所上市公司Ekornes ASA至少55.57%已发行股份；同样是在5月，在H股上市的大自然家居发布新闻称，正式收购德国知名橱柜制造商ALNO集团旗下高端橱柜品牌Wellmann。从“走出去”再到“引进来”，国内家具市场正在走一条具有中国特色的国际化发展道路，不仅是布局海外市场，也是为了抢占品牌溢价更高的国内外高端市场。

涨价

开年必逢“涨价潮”，2018年刚进入3月，整个涂料圈就“涨价”了。起因源于更早几个月之前的化工原材料涨价，国际国内化工企业纷纷上调价格。随着原材料厂家的TDI、钛白粉、PU、PE、UV树脂上涨，溶剂、单体、蓝水等材料价格高涨，致生产成本急剧增加，展辰、嘉宝莉集团、华润涂料、紫荆花涂料纷纷宣布调整家具漆产品价格，家具漆形成了行业新涨价潮，但家具漆的涨价次数，远远低于上游原材料上涨的次数，涨价幅度也远远低于原材料上涨的幅度。化工价格的上涨势必影响家具企业净利润，如梦百合上半年的财报显示，由于原材料特别是化工料价格大幅上涨以及美元与人民币的汇兑损失增加，导致净利同比降逾六成。除了化工，板材、纸箱、人工价格、各种税也是逐年上涨，也使得家具企业的净利润空间一直在压缩。

新零售

新零售的要义是重构人、货、场，最终让顾客用最短的时间，最快的速度，最近的距离实现“所见即所得”。家居新零售的发展一方面得益于软件平台的发展：3月9日，酷家乐宣布完成D轮融资1亿美元，融资完成后估值达到6亿美元。此轮融资的领投顺为资本由雷军及许达来联合创立；三维家紧跟其后，于3月29日宣布完成B轮融资3亿元人民币。此轮融资由红星美凯龙领投，老股东软银中国和广发信德跟投。由此，以圆方、三维家、酷家乐为代表的三巨头，为人工智能、大数据的信息化系统构建，打通门店、管理、工厂端的整条生态线方面提供软性支持力。4月15日，天猫&北京索菲亚合作的智慧门店在北京北四环居然之家开业，重新装修改版后的索菲亚店面焕然一新，用阿里提供的技术加上新硬件重新诠释“新零售”。继上海C店之后，7月尚品宅配在北京开设了第2家C店，传递“家”的生活方式，成为集“吃、喝、玩、乐的多元生活融于一体”的生活方式体验中心。

除了家具企业，家居卖场也在打造更多的消费场景。如居然之家体验MALL吸收了餐饮与影院入驻，包括盒马鲜生以及风靡韩国市场的Sports Monster都将陆续进驻，实现生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智能等大消费业态的全布局。居然之家还与天猫联合开启“6·18”活动，集美家居联合京东举办主题为“集美6·18 券享京城”的活动，线上线下的跨界融合已成新潮流。

轻奢

风靡T台多年的轻奢主义，2018年从时尚界蔓延至家居界，并以燎原之势席卷整个家居行业。如果说去年下半年，轻奢家具还是市场上的一股暗流，在今年3月广东几大家具展上，轻奢家具就成为了一股滔声阵阵的市场洪流，就连最不敏感的眼睛也都能发现轻奢家具的无处不在。

尽管家具展通常都有功能分区，中式、现代、欧美等馆看似泾渭分明，但今年的家具展会上，不论是欧美家具，还是中式家具，或者是现代家具，都在标榜轻奢。似乎不轻奢就落后了似的。从建材到家具，从整装到定制，从灯具到布艺，在以不同的方式向“轻奢”致敬的同时，也为消费升级背景下家居行业的转型升级开辟了一个新的窗口。

进入2018年下半年，家具行业面临更大的挑战，贸易战对整体经济造成的系统性影响，让前路充满了新的各种不确定性，家具人需要拿出更大的勇气，更多的智慧，直面挑战。